春节可以算是一年中最特殊的档期，其最明显的特征之一无疑是票房空间向三四线城市下沉。根据艺恩档期研究数据表明，春节期间16%的人会在返乡期间观影，返乡潮不仅使消费力向三四线城市转移，更为地方带去了一二线城市的观影习惯。研究数据显示，在春节期间去影院观影的人群中，超过50%选择与父母家人等亲属一起观影，这使得三线及以下城市市场争夺战无疑成了今年春节档制胜的主战场。大片战场：三巨头对阵 品牌为王还是渠道制胜？大年初一上映的7部影片中，竞争最激烈的莫过于国产大片阵营，对3D厅排片空间的争夺主要集中在《天将雄师》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》和《狼图腾》三部影片中间。从发行竞争力来看，由五洲电影携手万达、光线发行的《钟馗伏魔》，在对抗上影联合O2O平台猫眼主导的《天将雄师》以及中影《狼图腾》强IP影响力时，祭出了“渠道为王”的策略。刚过去的“跑男”大电影作为五洲发行新年首次亮相，万达、大地、金逸和横店四大院线以其首日高于市场总体2个百分点的排片占比，彰显了贺岁档渠道制胜的实力。有大院线保驾护航加之光线地网团队在三四线城市影院影响力，《钟馗伏魔》大年初一在终端渠道层面竞争力不容小觑（如图）。 有《黄金时代》、《一步之遥》前车之鉴，春节档以合家欢为主导的观影诉求，对于严肃题材的《狼图腾》并不是一个有利的信号，相比《钟馗伏魔》的渠道实力和《天将雄师》的明星号召力，《狼图腾》亦都稍显逊色，其扎实的故事基础和导演实力对票房的拉动更多体现在成熟小众观众中的口碑发酵，在黄金周档期内市场争夺将略显被动，节后发力依旧可以期待。亲子战场：“爸爸”角逐 同质化认知导致分流在所难免2014年《爸爸去哪儿》大电影成功地在春节档期间开辟出了“合家欢”市场，艺恩研究数据显示，超过半数《爸爸去哪儿》观众驱动因素为孩子想看和对节目的喜爱。从EFMT艺恩电影营销智库数据上来看，过去一月内两个“爸爸”大电影认知指数（4.22与4.29）和购票指数（3与3.19）均极其相近，这意味着对于普通观众来说，二者并未形成明显的差异化竞争，在实际观影选择中受到排片和其他随机因素的影响将加重，对排片空间和关键场次的依赖更强，同类影片首日上座率决定后续存亡，马太效应更加明显，博纳和乐视谁能在开画首日提升上座率，并抓住三四线城市市场将是制胜关键。区域战场：《澳门风云2》对阵《冲上云霄》 主打重点区域细分受众市场2014年《澳门风云》春节期间四分之一的票房来自广东省，广州市《澳门风云》的票房贡献率高出其全国水平13个百分点。毫无疑问对于港产类型片《澳门风云2》和《冲上云霄》来说，粤语地区是档期票房的第一阵地，在此基础上依靠差异化策略提升北方区内地市场竞争力以实现增量。根据EFMT电影营销智库数据显示，《澳门风云2》的在30-39岁年龄层偏高的受众中关注度明显高于《冲上云霄》，这与“赌神”周润发的受众契合度较高，对于父母一辈人群在春节档潜在吸引力也更高；而改编自热播电视剧《冲上云霄》受众年龄层更多集中在20-29岁，虽然春节档年轻群体主导观影需求被削弱，参考去年《前任攻略》案例，在保证排片前提下，节后细分市场后发潜力依旧值得期待。2014-2015长达三月的贺岁档即将在羊年春节各路影片的争奇斗艳中落下帷幕，在现象级层出不穷，不断颠覆电影市场传统理念的同时，我们希望可以通过不断总结成败得失，为中国电影业拾遗补缺，为提高电影产业效率略尽绵薄之力。